Héctor Granell

Los foros de Adsense son, desde hace unos meses, un hervidero. Hilos y más hilos monopolizan un tema en el que muchos editores parecen estar de acuerdo: Adsense genera menos ingresos de forma porcentual ahora que hace unos meses.

Pero, ¿cual es la verdad? ¿Hay que ser rotundos al afirmar que Adsense ya no funciona como antes? ¿Debemos buscar otras alternativas? ¿Como podemos ver crecer de nuevo nuestros ingresos?.

Pues la verdad tiene poco de rotunda y mucho de relativa. Si como soporte, eres un editor que usa Adsense desde hace mucho tiempo y no te has preocupado, durante estos años de bonanza, de estudiar, probar, cambiar y en definitiva optimizar Adsense, en ese caso, puedo afirmar que sí, que tus ingresos de Adsense habrán bajado de forma considerable, o al menos eso es lo más probable. ¿Por que? Ahí viene tal vez lo más enrevesado de la explicación que voy a dar para tratar de explicar la situación actual, y por ende la solución para los editores, que quieran y/o tengan en su mano, cambiar de mentalidad. Vamos allá:

De que la economía esta algo revuelta, seguramente no hay que convencer a nadie, de que muchos medios estaban empezando a invertir un porcentaje mas elevado de sus partidas presupuestarias para publicidad en internet, tampoco, y que los medios tradicionales, que por antonomasia eran sinónimo de soporte publicitario están perdiendo cuota de mercado, tampoco. Pues bien, ya tenemos las tres X, ahora vamos a tratar de despejar la incógnita.

Entendemos que muchos anunciantes premium destinan algo mas de dinero a sus campañas Adwords, dinero que antes invertían en TV o Prensa. El caso es que antes de aumentar este presupuesto ya estaban invirtiendo en publicidad en internet, y muchos de ellos no poco. ¿Como mejorar sus resultados? De varias formas:

• Aumentando el inventario de palabras clave para llegar a un número mayor de publico de su target.
• Mejorando su inversión en CPC y compitiendo por mejores posiciones en las SERPS
• Acotando su presencia en la red de editores mediante filtros para no aparecer en paginas con conversiones bajas
• En definitiva usando políticas de optimización para que su presupuesto haga que la publicidad llegue a quien tiene que llegar.

¿Como afecta esto a los editores?

• Si no tienes un sitio web de calidad es posible que en el no se muestre publicidad de los anunciantes premium, los que pagan un CPC más caro, o que disminuya la frecuencia con que lo hace a medida que estos anunciantes van filtrando los sitios de la red en los que aparecen. Como consecuencia baja el eCPM sin necesidad de que el CTR baje demasiado.
• Cada vez se muestran campañas con anuncios gráficos de bajo CPM poco relevantes para nuestro target. Consecuencia: baja el CTR
• Si no hacemos nada por evitarlo, menor eCPM y bajo CTR = disminución de ingresos

Llegados a este punto deberíamos hacer distinción entre dos tipos de editores, primero, aquellos que con un publico fiel, basan su política de resultados en ofrecer contenidos de calidad y sobre temáticas muy enfocadas, tratando de obtener anuncios interesantes para sus usuarios. Por otro lado, aquellos que se basan en la cantidad y no en las fuentes del trafico, Su objetivo: Aun manteniendo tasas de CTR muy bajas, un trafico importante, venga de donde venga, redundara en clics en los anuncios y por tanto en ingresos.

Si somos de estos últimos, la solución al problema es más bien complicada y creo que no soy capaz de ofrecer ninguna satisfactoria. En cambio, ¿que podemos hacer si estamos ofreciendo contenidos únicos, de calidad, y orientados a un nicho especifico, pero vemos que nuestros ingresos en adsense están mermando, a pesar de mantener un trafico similar al de hace unos meses?

Primero decir que si es así, probablemente tus ingresos no lo hayan notado tanto como en el caso segundo, pero es probable que tengas que hacer algún pequeño cambio. Por ejemplo, alguno que a mi me ha ido muy bien es eliminar de ciertos sitios los anuncios gráficos. Sobretodo en sites con un grado de especialización alto en la temática, ¿por que? Es sencillo: los anuncios gráficos no son 100% contextuales, el diseñador de la campaña realiza varias creatividades, pero no son especificas para cada sitio en el que el anuncio se mostrara y, por tanto, si no resulta relevante para tu publico, el anuncio será pasado por alto. Con esto no quiero decir que los anuncios gráficos sean malos. Pueden dar muy buen redimiendo dependiendo de tu site y la temática. Aunque como ya dijo Alejandro Suárez en su día, a mi los anuncios gráficos no me gustan

Una  vez hecho esto, prueba a optimizar colores y formatos de anuncio, bueno, esto es lo que se dice siempre, pero es la verdad. Los usuarios cada vez conocen son mas hábiles y expertos en la navegación, estan acostumbrados a ver publicidad y la reconocen fácilmente, aunque tratemos de dar colores y formatos que se integren bien con nuestro contenido. Por lo tanto, es posible que lo que nos interese no sea disimular la publicidad, sino destacarla sobre el contenido, siempre que nos aseguremos que se están mostrando anuncios relevantes, si así es, ¿por que esconderlos?

Seguramente me he dejado muchas cosas en este post, pero seguro que tampoco es el ultimo que escribo sobre este tema tan importante para algunos de nosotros.

Diciembre ha sido un mes flojo para nuestros blogs. A pesar de contar con mucho más contenido, estar más consolidados y mejor posicionados que el mes de diciembre de 2007 las visitas han bajado. Si bien es cierto que históricamente esto suele ocurrir cada año, este año hemos notado un comportamiento diferente en nuestras visitas.

Diciembre de 2007 también flojeo. Pero este año se han resentido especialmente los ingresos en adsense durante este mes, que han caído un 15%. El año pasado no ocurrió así y, aunque cayeron las visitas, los ingresos se mantuvieron, gracias a un mejor eCPM, con los anunciantes esmerandose para la campaña de navidad.

Este último diciembre he notado lo siguiente:

• Reducción de las visitas en torno a un 10%
• Reducción de los ingresos en adsense en torno a un 15%
• Continuidad en el CTR medio de nuestros blogs
• Reducción del eCPM

De ahí que una bajada del 10% en visitas produzca una reducción de ingresos del 15%, teniendo un mismo CTR.

Habrá que esperar a ver lo que ocurre en Enero, aunque seguimos trabajando para compensar estas reducciones mejorando la visibilidad de nuestros sitios y la calidad de su contenido.

Hace unas pocas horas que llegue a Dublín. Serán unos días de descanso, para cargar las baterías de cara a un intenso año 2009 cargado de nuevos proyectos. Solo estaré tres días por aquí, espero aprovechar bien el tiempo para visitar todos los lugares que había planeado, sobre todo el museo de la cerveza Guiness. Pronto publicaré fotos. El Hotel tiene conexión a Internet, pero creo que no voy a pasar las pocas horas que estaré en esta bonita ciudad para conectarme. Próximo destino, día 23: Londres.

Esta mañana hemos finalizado los trabajos de migración de cosassencillas.com al nuevo servidor dedicado. Como suele ocurrir al cambiar un site con un gran contenido hemos tenido alguna pequeña dificultad no prevista en un principio y que hemos solucionado eficazmente. Para los que se planteen mover su instalación wordpress a un nuevo servidor y en especial a aquellos que lo harán a un servidor dedicado con un panel de control diferente al que usan actualmente, ahí dejo algunos consejos y apuntes:

1. Realizar un backup completo de mysql. No usar plugins para ello, sino utilizar la opción exportar de phpmyadmin.
2. Descargar todos los archivos del servidor origen vía ftp. No utilizar el explorador de windows. Utiliza un software para FTP o podrías tener problemas con los permisos de archivo.
3. Crea una nueva base de datos en el servidor destino.
4. Crea un usuario de la base de datos con permisos suficientes
5. Antes de importar la copia de seguridad de la base de datos origen, hay que cambiar algunas cosas usando un editor de texto. (Este paso solo es necesario si no utilizas el mismo panel de control en el servidor origen y destino). Fijate que la tabla wp_postmeta utiliza direcciones url absolutas, del tipo /var/www/vhosts… Si el nuevo panel de control es distinto, es muy probable que estas direcciones no sean las mismas. Por ejemplo, nosotros hemos cambiado de Plesk a DirectAdmin, y cambia bastante la estructura de directorios. Así que antes de importar la base de datos, hemos hecho un buscar/reemplazar con un editor de texto sobre el dump de mysql, para cambiar estos parámetros. En esta tabla es el único lugar donde aparecen estas rutas absolutas.
6. Importar la copia editada del backup mysql a la nueva base de datos.
7. Cambiar los parámetros de configuración del archivo wp-config si has modificado el nombre de la ddbb, el usuario o password.
8. Subir todos los archivos por ftp al nuevo servidor.
9. Cambiar DNS del dominio para que apunten al nuevo servidor, esto tardara más o menos en función del TTL del dominio.
10. Esperar la propagación de DNS y a disfrutar de tu nuevo servidor.

Es posible que surja algún problema adicional. Por ejemplo que alguna imagen no se muestra correctamente, especialmente las generadas por plugins. Asegurate que el directorio tiene los permisos adecuados, algunos clientes ftp, ponen permisos por defecto 644, o 555 que pueden no ser suficientes

Esto es una línea aproximada de los pasos que debes seguir, en ningún caso un tutorial exhaustivo. si no tienes los conocimientos suficientes o no te sientes capaz, busca ayuda, algunas acciones pueden tener consecuencias difíciles de reparar.

El espectacular crecimiento de Noviembre ha sido el detonante. Aunque ya llevaba algún tiempo contemplando la posibilidad de ampliar nuestra infraestructura con un nuevo servidor dedicado, no ha sido hasta el mes de Noviembre que esta posibilidad se ha convertido en una necesidad. Con un crecimiento del 37%, muy por encima de las previsiones más optimistas la red de blogs Zampón, nos ha dado una de las alegrías de este último trimestre del año. Entre otros factores, nuestro blog Cosassencillas.com que muy pronto llegara los 3000 post publicados ha tenido "la culpa". Al finalizar el mes de Diciembre, podré publicar cifras oficiales, pero a día 18, ya hemos superado el mes de Noviembre en visitantes únicos y páginas vistas, así que las métricas con las que cerraremos el año son como para dibujar una sonrisa y marcar un optimismo propio de las cosas bien hechas.

Me complace sobre todo ver, que gracias al trabajo y esfuerzo de todos, las previsiones de Gestiomedia para 2009 no son malas, y que cerramos el año, acusando la crisis, como todos, pero mucho menos de lo que me hubiera imaginado hace unos meses.

Aunque posiblemente no pueda asistir, no esta de más recordar que mañana se da lugar una cita que ya debería figurar en rojo en nuestras agendas cada ultimo jueves de los meses venideros. No os perdáis el Iniciador Valencia, que como ha sido habitual en las ultimas citas, tendrá lugar en la ciudad de la innovación de la Universidad Politécnica de Valencia.

Para los más valientes, al finalizar, cena y tertulia.

Ayer, por fin, pudimos pasarnos todo el equipo de Gestiomedia por la ciudad de la innovación de la Politécnica de Valencia para el Iniciador, en el que Juan Luis Hortelano nos estuvo hablando de las fases de lanzamiento de un proyecto en Internet. Fue interesante, sobre todo me gusto ver la expectación que levanta el tema. Me dio la impresión, por las preguntas de unos cuantos, que muchos piensan que el lanzamiento de un proyecto en Internet sigue algún tipo de formula mágica y que uno puede cerrar los ojos, sentarse y ‘verlas venir’. Con todo estuvo bien, se nota que el tema despierta interés y que cada vez son más los que ven estos eventos como una forma de aprender, sobre todo a ver las cosas desde diferentes perspectivas y que la opinión de muchos es más constructiva que la de unos pocos al valorar un asunto en términos generales.

Como llegamos tarde, nos sentamos al final del todo y no quise sacar más que una foto con el móvil. La dejo aquí para deleite de los curiosos:

Viendo la foto me acuerdo de algo que observamos muchos durante el evento: ¡Al Iniciador Valencia no van chicas! Ayer tuvimos una única representante femenina. ¿Que ocurre con las emprendedoras valencianas? ¿Alguien mantiene alguna teoría al respecto?

En esta ocasión el sonido fue aceptable y no sufrimos ningún otro contratiempo, se nota que la organización va adquiriendo experiencia.

Después del Iniciador, como tenemos por costumbre, unos pocos salimos a cenar.

Tal vez no me había dado cuenta hasta ahora, pero creo que esta es una nueva característica de los resultados personalizados de Google, de los que tanto se ha polemizado últimamente. Se trata de lo siguiente:

He realizado una búsqueda de la primera frase que me ha pasado por la cabeza, frase completa, incluidos artículos y preposiciones, nada de solo las keywords, y esto es lo que me encuentro:

Si nos fijamos, en la parte superior donde indica el numero de resultados para la búsqueda aparecen algunos de los terminos en azul, con un enlace que lleva en el caso del primero "en" a:

Por lo que he visto hasta ahora, solo aparecen estos vínculos en las búsquedas que contienen entre las keywords alguna preposición, articulo o determinante. ¿Alguien sabe que es esto?

Acabo de darme cuenta al entrar en mi cuenta Gmail. Ahora, desde preferencias puedes cambiar el aspecto de la bandeja de entrada, recibidos, con varias plantillas que permiten cambiar el color y algún otro detalle de la apariencia. No hará mucho que han aplicado esta mejora su servicio de correo, o bien están experimentando con ciertos usuarios y no es todavía una implantación masiva. Para que nos demos por enterados del cambio, lo que han hecho es aplicar uno de los nuevos diseños como apariencia por defecto a nuestra carpeta de correos recibidos, luego nos indica mediante un mensaje en la parte superior de la ventana que podemos volver al estilo "clásico".

La verdad es que a mi la propuesta, al menos con lo poco que he visto, me parece poco interesante, ya que el aspecto sencillo y legible que tenia anteriormente me parecía mucho más agradable.

Aunque empecé hace muy poco a escribir este blog, lo cierto es que por el momento no he podido cumplir con una de las cosas que me propuse: actualizarlo al menos dos veces por semana. La verdad es que aunque parezca poco, mantener un blog personal actualizado es complicado y requiere un esfuerzo y una cantidad de tiempo tal que, en ocasiones, es difícil de encontrar. Y precisamente esto es lo que me esta pasando. El inicio de este blog coincide en el tiempo con el periodo de preparación de nuevos proyectos de cara a su lanzamiento durante el primer trimestre de 2009 y claro, al final, las prioridades acaban absorbiendo todo el tiempo útil de trabajo, quedando la actualización del blog como algo secundario, a lo que das atención cuando tienes un rato libre, incluso en días u horas que en teoría serían para descansar.

Bueno, a merced del título del post, puedo decir que sobre todo nos estamos concentrando en la preparación de dos nuevos sitios que pasaran a formar parte de la red Gestiomedia, todavía no puedo decir de que se trata, pero sí que tienen que ver con el ocio y tiempo libre. También estamos preparando la inclusión de dos blogs nuevos en la red Zampón y analizando seriamente la continuidad de otros en vista del bajo rendimiento que dan. La verdad es que observando la evolución de la red durante los últimos seis meses, he llegado a la conclusión de que hay temáticas muy complicadas, en las que hacerse un hueco en la blogosfera es casi una misión imposible, por muy buenos que sean tus editores y a pesar del empeño que ponen en crear contenidos originales y de calidad. Por eso me estoy planteando seriamente dejar de producir ciertos blogs de forma profesional y centrarme en los que mejor rendimiento están dando. Esto no significa echar el cierre a los que no funcionan porque creo que en una red de blogs hay que mantener ciertas temáticas base porque enriquecen la red en cuanto a contenido.

Espero poder anunciar pronto estos nuevos proyectos. Mientras tanto seguiremos trabajando para mejorar los resultados de los proyectos que mantenemos activos en la actualidad.